Profilmanual Dafo Brand 2024

PROFILMANUAL

Innehåll

Vikten av en tydlig grafisk identitet

3 4 5 6 7 8 9

Strategiska mål

Värdeord

Devis

Branded House

Logotyp Flamman

Profilfärger

10 11 12 13 14 15

Typografi Hemsida

Powerpoint

Bilar

Arbets- och profilkläder

2

En genomtänkt, stilsäker och konsekvent grafisk profil skapar en tydlig identitet för Dafo och särskiljer oss från våra konkur renter. Den grafiska profilen stärker vår image, ökar samhörigheten och bidrar till att både omvärlden och vi själva upplever oss som ett helgjutet företag. Profilmanualen förenklar arbetet för alla som på ett eller annat sätt arbetar med vår kommunikation. Den visar de vanligaste exemplen på hur vår grafiska profil ska tillämpas. Se och använd denna manual som en bruksanvisning för att behandla vårt varumärke Dafo på ett korrekt sätt. Då skapas förutsättningar för en konse kvent, uthållig och därmed framgångsrik marknadskommunikation. I de fall avsteg från den grafiska profilen behöver göras är det viktigt att beslutet tas i samråd med den som är marknads- ansvarig på Dafo. Vikten av en tydlig grafisk identitet

3

Strategiska mål

I vår verksamhet strävar vi hela tiden efter att minska vår miljöpåverkan och ta ansvar för miljöfrågorna i branschen. Vi ska ta en ledande position i branschen för att utveckla ett hållbart brandskydd och ta hänsyn till hela leveranskedjan och produktcykeln, från tillverkning till kassering. Våra produkter ska vara säkra både för människor och miljö. Dafo ska ligga i framkant av den tekniska utvecklingen med nya digitala produkter och tjänster som effektiviserar och för bättrar brandskyddet för våra kunder. Vi ska premiera digitala arbetssätt där försäljning och produktinformation till stor del sker digitalt via webshop, informa- tionsfilmer, teamsmöten och webinarier. Familjeägda Dafo ska forstätta vara det familjära företaget där varje medarbe- tare blir sedd, trivs och kan utvecklas på jobbet. Kunderna ska möta engagerade medarbetare som brinner för sin sak och är stolta över sitt företag. Varumärket Dafo ska förknippas med de bästa och mest effektiva produkterna och tjänsterna för ett bra brandskydd. Vi ska ligga på teknikfronten och uppfattas som ett innovativt företag. Våra medarbetare ska vara professionella och ge bästa möj- liga råd till en kund som önskar en säker arbetsplats.

Vision Vi ska vara världsledande inom innovativ och hållbar brandsäkerhet

Mission Vi räddar liv, skyddar egendom och värnar om nästa generation när vi förser våra kunder med rätt skydd mot brand

Positionering

Ett hållbart Dafo

Bästa brandskyddet

Digitalisering

Människan på Dafo

Värdegrund Innovativa ı Ledande ı Engagerade

4

Värdeord

Våra värderingar är kärnan i vår verksamhet och ska genomsyra allt vi gör. Värdeorden beskriver hur vi vill upplevas av andra och hur vi vill uppfatta oss själva. Värderingarna ska respekteras av samtliga medarbetare och alltid styra vårt agerande.

INNOVATIVA Vi ska ligga i framkant av den tekniska utvecklingen med nya produkter, tjänster och koncept. Vi ska lansera egenutveck lade produkter samt proaktivt utveckla vårt erbjudande för att upplevas som ett innovativt företag och stå väl rustade mot konkurrens. LEDANDE Varumärket Dafo ska förknippas med hög kvalitet, professionalism och gott affärs mannaskap. Verksamheten och medar betarna ska präglas av kunnande och kompetens. Dafo ska vara en källa till fakta och information för alla i branschen. Vårt långsiktiga hållbarhetsarbete ska ge högsta möjliga brandsäkerhet utan att kompromissa med respekten för männi- skor och miljö. ENGAGERADE Att bara sälja brandskydd är inte tillräckligt, vi är mer engagerade än så. Rådgivning, projektering, montage, utbildning och service utgör också viktiga delar av vårt totala kunderbjudande. Som stolt medar betare och ambassadör för Dafo håller vi en hög service- och tillgänglighetsnivå och ger alltid det lilla extra. Dafo ska vara en attraktiv arbetsplats som kan attrahera och behålla branschens bästa medarbetare.

Våra värdeord

Respektfulla

Handlingskraftiga

Ansvarstagande

Ledande

Kompetenta

Kundfokuserade

Utvecklingsbenägna

Modiga

Lyhörda

Stolta

Nyfikna

Affärsmässiga

Lojala

Jämlika

Inkluderande

Innovativa

Långsiktiga

Engagerade

Serviceminded

Öppna

Livräddare

Tillitsfulla

Förändringsvilliga

Respektfulla

Konstruktivt kritiserande

Omtänksamma

Trovärdiga

Erfarna

5

Devis

Devisen sammanfattar kort och kärnfullt vad Dafo levererar. Den beskriver inte bara inom vilken bransch vi verkar, utan också att vi vet vilken lösning som fungerar bäst för kunden. Budskapet i devisen är färgat av våra tre värdeord. När vi riktar oss mot en internationell målgrupp och för dotterbolaget i Finland är devisen fire & safety equipment .

6

Branded house

Branded House-strategin handlar om att dra nytta av storleken hos ett etablerat varumärke. Dels genom en hävstångseffekt från det redan etablerade varumärket, dels genom lägre investeringskostnader då man introducerar nya produkter. Folk känner till varumärket och de vet vad det står för. I vårt ”Branded House” får namnet Dafo större betydelse och genomsyrar alla varumärken i hela portföljen. Varje investering i företagsnamnet gynnar och påverkar hela organisationen och synergier i marknadsföring kan nås eftersom företagsnamnet redan är känt. Strategin har potentialen att maximera ett entydigt och klart budskap både för kunden och företaget.

Asia

Brasil

7

Logotyp

Färgsättning Vår logotyp är en stark och tydlig symbol och ska så långt det är möjligt användas i sin ursprungsversion och i rött på vit bakgrund. När logotypen måste placeras på en färgad eller mönstrad bakgrund bör en allt för rörig eller störande undvikas som tar över logotypen. Ingen gradient toning är tillåten när det gäller symbolen. Vid reproduktion i svart vitt/gråskala bör logotypen vara antingen svart eller vit.

Vår logotyp är den främsta identitets bäraren för vårt företag. Våra kunder, samarbets-partners och medarbetare möter den på olika sätt i sin vardag; på våra servicebilar, produkter och i många andra sammanhang. Logotypen ska för- medla känslan av ett företag med stora ambitioner, visioner och nya arbetssätt. Logotypen består av namnet Dafo till sammans med vår symbol, flamman. Vår gemensamma logotyp ska betraktas som en enhet som aldrig får förvanskas. Varken placering av eller proportioner mellan text och symbol får ändras. Den får inte heller användas i löpande text. Namnet Dafo i logotypen får inte användas separat utan ska alltid exponeras tillsam mans med symbolen. Logotypen ska placeras horisontellt och får inte roteras och ställas på sned eller högkant. LOGOTYP MED DEVIS Logotypen finns även i utförande med vår devis ”rätt skydd mot brand” och med devisen ”fire & rescue equipment”. Devisen ska vara i typsnitt Praxis. Avståndet mellan logotyp och devis är fast och ska vara enligt bilden. Devisen får inte placeras för nära logotypen.

rätt skydd mot brand

Luft runt märket För att logotypen ska komma till sin rätt och synas ordentligt behövs det luft runt om kring. Andra objekt får inte placeras närmare än vad som visas på bilden. Konturerna som visas här med svaga grå linjer hjälper oss att se logotypens ”frizon”, dvs vilket område som ska lämnas fritt för konkurrerande texter eller bildelement runt omkring den. Detta för att inte störa logotypen och dess Obsvärde. Måtten på det rekommenderade friutrymmet bygger på o:et i ”Dafo”.

8

Flamman

Vår symbol flamman används som dekor- element i vår marknadskommunikation. Flamman ska normalt inte användas som enda avsändare om mottagaren inte känner till oss. Som exempel ska produk ter inte märkas med bara flamman utan med hela logotypen. I undantagsfall, som på t ex give-aways, kan enbart symbolen användas. I princip gäller samma regler för märket som för logotypen med följande undantag: - Symbolen kan beskäras så att bara en viss del visas - Symbolen kan förekomma i outline. - Symbolen kan rastreras och t ex ligga som bakgrund - Enbart konturen på symbolen kan användas som dekorelement VAD FÅR VI INTE GÖRA MED FLAMMAN - Ändra proportioner - Luta eller vrida flamman - Spegelvända FÄRGSÄTTNING Samma regler gäller för flamman som för logotypen. Det innebär i korthet att den kan förekomma i rött, vitt eller svart och att den inte får vara tonad.

9

Profilfärger

PMS 185

PMS 144

PMS 2602

PMS Cool Gray 10

En viktig del i vår identitet är våra färger. Färgerna är utvalda för att symbolisera det vi vill förknippas med, dvs våra värdeord. PRIMÄRA FÄRGER Den primära färgen används i logotypen eller som dekorfärg och är den färg som främst ska förknippas med varumärket. SEKUNDÄRA FÄRGER De sekundära färgerna används i rubriker, tonplattor och andra grafiska element. De ska främst ge ett kreativt svängrum och komplettera vår primära färg. DEKORFÄRGSTRYCK PMS PMS (Pantone Matching System) är ett färgsystem som innehåller s.k. platta färg er. Dessa färger blandas inte inbördes utan återges var och en för sig. Trycksaker som inte innehåller färgfoton trycks med fördel enligt PMS. Detta färgsystem används också för det mesta vid screentryck. FYRFÄRGSTRYCK CMYK CMYK används vid tryck av exempelvis affischer och broschyrer. De fyra grund färgerna cyan, magenta, gul och svart blan das sinsemellan i olika proportioner för att återge övriga färger. Vid separation från PMS till CMYK bör man vara medveten om att man inte kan återskapa PMS-systemets kulörer exakt.

CMYK 0 92 76 0

CMYK 0 58 100 0

CMYK 82 100 0 0

CMYK 40 31 20 70

RGB 235 13 13

RGB 233 131 0

RGB 87 61 40

RGB 97 99 101

BRAND

HTML Eb0d0d

GLÖD

HTML E98300

LÅGA

HTML 57068C

ASKA

HTML 616365

BILDSKÄRMSVISNING RGB Bildskärmar återger färger enligt det additiva systemet RGB. Detta system läm par sig inte för att ange färger i trycksak sproduktioner utan ska enbart användas för program som Word och Powerpoint. BILDSKÄRMSVISNING HTML Detta system lämpar sig inte för att ange färger i trycksaksproduktioner utan ska enbart användas när man jobbar med HTML och webbkonstruktion.

10

Typografi

TYPSNITT: OPEN SANS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890.:,;&?/%@§€$£©)(‹‹* (Bold 14/18p) Ett gott samarbete och en bra personkemi är viktigast. Därför ser vi dig som mer än en kund. Du är en samarbetspartner. Du har alltid en kontaktperson hos oss. En människa som är länken mellan dig och oss. Som ditt företag och du alltid kan lita på. (Regular 8/10p) Next generation (24p) & 11

Typografin utgör ett viktigt element i vår grafiska identitet. Dafos typografi är utvald för att stödja logotypen och skapa en väl sammanhållen bild av varumärket. För att vi tydligare ska kunna behålla vår moderna grafiska identitet har vi valt Open Sans och Verdana som typsnitt i all kommunikation. Praxis används för vår devis. Open Sans används både i print och i dig ital kommunikation. Typsnittet finns i fem olika vikter, från light till extra bold. Storleken på bokstäver, även grad kallad, anges i punkter. Varken rubriktypsnitt eller brödtext bör understiga 8 pt förutom mö jligtvis fotnoter. (Verdana används i övriga alster och måste alltid användas i produktioner som distribueras digitalt och ska kunna läsas och redigeras i Word, PowerPoint m.m. (Vi har också valt att enbart använda versaler i huvud¬rubrikerna expanderad med 0,3 pt. Även de röda rubrikerna är ex panderade med 0,5 för att ge en känsla av modernitet. All resterande text sätts med normalt teckenavstånd.)

Hemsida

Hemsidan är en av de viktigaste marknads föringskanalerna. Innehåll och utformning ska väl spegla hur vi vill att Dafo ska upp- fattas. Den ska också fungera som ett praktiskt och lättanvänt verktyg i vardagen, både för våra medarbetare och återförsäljare.

12

PowerPoint

En mall för PowerPoint-presentationer finns framtagen. Företagspresentation och PowerPoint för utbildningar är utformad enligt mallen. Nya presentationer ska baseras på mallen. Det finns ett antal olika mallsidor och en eller flera av dessa kan väljas till en ny PowerPoint.

13

Bilar

Tesla

Företagets bilar ska vara försedda med logotypen. Personbil och servicebil ska vara röd (klarröd/ferrariröd). Som alternativ till röd fabrikslack kan bilen helfolieras i “Avery Carmine”. Vid varje foliering ska färgen säkerställas med Dafos marknads- chef, att leverantörens färgkod är exakt densamma som tidigare. Bilarna ska förses med stor logo på bilens båda sidor samt med devisen ”rätt skydd mot brand”. På baksidan ska en mindre logga placeras samt devisen med placering under på/baklucka. På motorhuven ska vårt märke ”Flamman” placeras. Det ska sitta rakt och inte vara beskuret. Servicebil ska på baksidan ha stor logotype samt devis. Personbil har liten logotyp och devis. Servicebil ska normalt även förses med förarens namn och mobilnummer i liten text vid båda framdörrar. Dekalmaterial ska vara vit reflex-material. Material- och färgkod: p3M 5100, vit reflex. Som alternativ till ovanstående kan bil vara vit och med märkning i rött reflexmaterial. Det kan t ex gälla lastbil, släpvagn eller annat fordon som har vit grundfärg.

Ford Transit

14

Arbets- och profilkläder

Arbetskläder för service-, montage- & lagerpersonal

Vi har ett program arbets- och profilkläder i första hand avsett för tekniker, lagerarbe tare och fältsäljare. Jackor och byxor är i huvudsak svarta med rött tryck. T-shirts kan även vara röda och har då vitt tryck, piké finns också vitt. För speciella evenemang kan en T-shirt eller tröja tas fram i någon av sekundärfärger na men grunden i programmet ska följa färgsättningen för primärfärger. Samtliga kläder ska ha Dafo logotyp och inte enbart märket flamman, även om det kan användas som kompletterande dekor. Kläder för säljare kan ha en mer diskret påtryckning av logotyp. Samtliga tekniker och lagerabetare ska ha kläder enligt klädprogrammet. Mängden och typ av kläder medarbetaren erhåller beror på tjänst och därmed vilken kläd grupp man tillhör. För mindre mässor används normalt ordi narie profilkläder. För större mässor kan separata kläder tas fram. Klädprogrammet beskrivs mer i detalj i separat instruktion och beställningssedel.

Profilkläder för säljare

15